• Marknaden har expanderat bortom lågupplösta monokroma bläckstråleskrivare för adressering och anpassning till att omfatta höghastighets, hel-sida, färgbläckstråleskrivare.

  • Höghastighets bläckstråleskrivare möjliggör effektiv produktion av fullfärgs direktreklam, och forskning har genomgående visat att närvaron av färg kan öka svarsfrekvensen och ge en bättre övergripande kundupplevelse.

  • Användningen av anpassning fortsätter att öka i takt med att marknadsförare söker bättre sätt att fånga uppmärksamhet, bygga upp varumärkesmedvetenhet och driva försäljningsintäkter.

Av Eve Padula

Introduktion

Den snabba takten i dagens digitala värld kan få vissa att tro att tryckt direktreklam faller åt sidan, men höghastighets bläckstråle-teknik skapar faktiskt nya utskriftsmöjligheter. Många konsumenter - till och med digitala infödda - upplever ”digital trötthet” eftersom de är översvämmade med e -post, sms och andra digitala meddelanden. Dessa trender har bara accelererat eftersom COVID-19 har tvingat oss ännu mer in i det digitala området.

Oron för datasäkerhet har eskalerat under COVID -eran, vilket gör att vissa människor är försiktiga med digitala engagemang. Som ett resultat förblir traditionell tryckbaserad kommunikation effektiv och kan ibland göra det möjligt för företag att skilja sig från sina konkurrenter. Den här artikeln utforskar hur trycktjänstleverantörer (PSP) kan dra nytta av utvecklingen av höghastighets bläckstråleskrivare när de strävar efter att skilja sig åt och förbättra kundengagemanget.

Fördelarna med bläckstråleskrivare

Under det senaste decenniet har bläckstråleskrivare blivit en allt viktigare komponent i utskrifts- och utskickslösningar. Marknaden har expanderat bortom lågupplösta monokroma bläckstråleskrivare för adressering och anpassning till att omfatta höghastighets, hel-sida, färgbläckstråleskrivare. Denna utveckling kan till stor del hänföras till kombinationen av flera faktorer:

  • Skrivhuvudteknik med högre upplösning

  • Avancerade bläckformuleringar

  • Ett expanderande utbud av bläckstråleskrivna papper

  • Förbättrad torkningsteknik som kombinerar för att främja utvecklingen av kostnadseffektiva, snabba digitala utskriftssystem som är idealiska för direktreklam och andra reklamapplikationer

Dagens snabbare bläckstrålesystem förbättrar driftskapaciteten, medan de högre upplösningarna gör bläckstråleskrivare lämpliga för ett allt större utbud av applikationer.

Produktion av bläckstråleskrivare kan ofta möjliggöra förbättrad produktivitet och minskade driftskostnader, vilket gör det möjligt för PSP: er att bättre betjäna sina kunder. Ännu viktigare är att varje ny generation tekniska investeringar har medfört en mängd nya möjligheter som kan bidra till att skapa differentiering på marknaden. Det finns många motiv för att investera i ny teknik, snabbare handläggningstider, ökad personalisering och lägre kostnader. Höghastighets bläckstråle teknik kan rymma alla dessa motivationer, samtidigt som PSP: er kan ta med sig mer av sitt arbete internt.

Höghastighets bläckstråleskrivare möjliggör effektiv produktion av fullfärgs direktreklam, och forskning har genomgående visat att närvaron av färg kan öka svarsfrekvensen och ge en bättre övergripande kundupplevelse. Enligt Keypoint Intelligences senaste marknadsföringskommunikationsundersökning var användningen av fullfärg den enskilt viktigaste tekniken som fick konsumenterna att engagera sig i en tryckt direktmeddelande.

Figur 1. Fullfärg förbättrar engagemanget

N=1 550 Konsumenter i USA och Kanada

Källa: Årlig marknadsföringskommunikation Konsumentundersökning, Keypoint Intelligence 2020

Precis som fullfärg, är anpassning en annan fördel som kan aktiveras med bläckstråleskrivare med hög hastighet. Keypoint Intelligents forskning bekräftar att personligt anpassat innehåll kan göra skillnad. Faktum är att över 52% av konsumentens svarande var överens om att de ägnade mycket mer tid åt att granska tryckt direktreklam som var personligt och relevant för dem. När konsumenterna tillfrågades om de faktorer som fick dem att läsa/granska tryckta stycken var personligt och relevant innehåll det mest populära svaret.

Användningen av anpassning fortsätter att öka i takt med att marknadsförare söker bättre sätt att fånga uppmärksamhet, bygga upp varumärkesmedvetenhet och driva försäljningsintäkter. Att leverera rätt innehåll till rätt målgrupp, i önskad kanal, vid rätt tidpunkt, i rätt sammanhang kan främja önskade konsumentåtgärder (t.ex. att göra ett köp, donera eller registrera sig).

Höghastighets bläckstrålesystem ger ett unikt värde för direktreklam eftersom de möjliggör produktion av prisvärda personliga anpassningar, korta körningar och versionering. Bläckstråle -teknik kan överkomligt leverera den anpassade direktreklamskommunikation som kommer att engagera en publik.

Poängen

Även i dagens digitala tid tar höghastighets bläckstrålesystem utskrivna direktmeddelanden till en ny nivå. Tryckt kommunikation är fortfarande en viktig komponent i mediekanalblandningen och höghastighets bläckstråle-teknik gör det enklare än någonsin att skapa relevanta och engagerande delar som ökar svarsfrekvensen och förbättrar affärsresultaten. Dagens konsumenter har förväntat sig relevant kommunikation som överensstämmer med deras behov, och bläckstråle-teknik gör det möjligt att tillgodose deras ständigt föränderliga preferenser.

Eve Padula är Senior Consulting Editor för Keypoint Intelligences produktionstjänster med fokus på affärsutvecklingsstrategier, kundkommunikation och brett format. Hon ansvarar för att skapa många typer av innehåll, inklusive prognoser, branschanalyser och forskning/multiklientstudier. Hon hanterar också skriv-, redigerings- och distributionscykler för många typer av leveranser.