• Marknaden har expanderat bortom lågupplösta monokroma bläckstråleutskriftshuvuden för adressering och anpassning till att omfatta höghastighetstrycksystem, helsidestrycksystem med bläckstråle.

  • Höghastighets bläckstråleutrustning möjliggör effektiv produktion av fullfärgs direktreklam, och forskning har konsekvent visat att närvaron av färg kan öka svarsfrekvensen och ge en bättre övergripande kundupplevelse.

  • Användningen av personalisering fortsätter att öka i takt när marknadsförare söker bättre sätt att fånga uppmärksamhet, bygga varumärkesmedvetenhet och driva försäljningsintäkter.

Av Eve Padula

Införandet

Den snabba takten i dagens digitala värld kan få vissa att tro att tryckt direktreklam faller i vägen, men höghastighetsteknik skapar faktiskt nya möjligheter till tryck. Många konsumenter – även digitala infödda – upplever "digital trötthet" eftersom de översvämmas av e-postmeddelanden, texter och andra digitala meddelanden. Dessa trender har bara accelererat eftersom COVID-19 har tvingat oss ännu mer in i den digitala sfären.

Oron för datasäkerhet har eskalerat i COVID-eran, vilket gör att vissa människor är försiktiga med digitala engagemang. Som ett resultat förblir traditionell utskriftsbaserad kommunikation effektiv och kan ibland göra det möjligt för företag att skilja sig från sina konkurrenter. I den här artikeln beskrivs hur leverantörer av utskriftstjänster (PSP) kan dra nytta av utvecklingen av höghastighetsutrustning för bläckstråle när de strävar efter att differentiera sig och förbättra kundernas engagemang.

Fördelarna med Inkjet

Under det senaste decenniet har bläckstråle blivit en allt viktigare komponent i utskrifts- och utskickslösningar. Marknaden har expanderat bortom lågupplösta monokroma bläckstråleutskriftshuvuden för adressering och anpassning till att omfatta höghastighetstrycksystem, helsidestrycksystem med bläckstråle. Denna utveckling kan till stor del hänföras till kombinationen av flera faktorer:

  • Tryckhuvudteknik med högre upplösning

  • Avancerade bläckformuleringar

  • Ett växande utbud av bläckstråle lämpliga papper

  • Förbättrad torkteknik som tillsammans främjar utvecklingen av kostnadseffektiva digitala utskriftssystem med hög hastighet som är idealiska för direktreklam och andra reklamapplikationer

Dagens snabbare bläckstrålesystem förbättrar driftkapaciteten, medan de högre upplösningarna gör bläckstråleenheter lämpliga för ett allt bredare utbud av applikationer.

Produktionsbläckstråleutrustning kan ofta möjliggöra förbättrad produktivitet och minskade driftskostnader, vilket gör det möjligt för betaltjänstleverantörer att bättre betjäna sina kunder. Ännu viktigare är att varje ny generation av tekniska investeringar har medfört en mängd nya möjligheter som kan bidra till att skapa marknads differentiering. Det finns många motivationer för att investera i ny teknik, snabbare leveranstider, ökad anpassning och lägre kostnader. Höghastighetsbläckstråleteknik kan tillgodose alla dessa motivationer, samtidigt som den gör det möjligt för betaltjänstleverantörer att få mer av sitt arbete internt.

Höghastighets bläckstråleutrustning möjliggör effektiv produktion av fullfärgs direktreklam, och forskning har konsekvent visat att närvaron av färg kan öka svarsfrekvensen och ge en bättre övergripande kundupplevelse. Enligt Keypoint Intelligence senaste undersökning av marknadsföringskommunikation var användningen av full färg den enskilt viktigaste tekniken som fick konsumenterna att engagera sig i ett tryckt direktreklamstycke.

Figur 1. Full färg förbättrar engagemanget

N = 1 550 konsumenter i USA och Kanada

Källa: Årlig undersökning av marknadskommunikation, Keypoint Intelligence 2020

Liksom full färg är anpassning en annan fördel som kan aktiveras av höghastighets bläckstråleutrustning. Keypoint Intelligences forskning bekräftar att personligt innehåll kan göra skillnad. Faktum är att över 52% av de svarande i konsumenterna höll med om att de ägnade mycket mer tid åt att granska tryckt direktreklam som var personlig och relevant för dem. Dessutom, när konsumenterna tillfrågades om de faktorer som fick dem att läsa / granska tryckta bitar, var personligt och relevant innehåll det mest populära svaret.

Användningen av personalisering fortsätter att öka i takt när marknadsförare söker bättre sätt att fånga uppmärksamhet, bygga varumärkesmedvetenhet och driva försäljningsintäkter. Att leverera rätt innehåll till rätt målgrupp, i den önskade kanalen, vid rätt tidpunkt, i rätt sammanhang kan främja önskade konsumentåtgärder (t.ex. att göra ett köp, donera eller registrera sig).

Höghastighets bläckstrålesystem ger ett unikt värde för direktreklam eftersom de möjliggör produktion av prisvärda högvärdesanpassning, korta körningar och versionshantering. Inkjet-tekniken kan ge råd att leverera den anpassade direktreklamkommunikationen som kommer att engagera en publik.

Slutsatsen

Även i dagens digitala tid tar höghastighets bläckstråletrycksystem tryckt direktreklam till en ny nivå. Tryckt kommunikation förblir en viktig komponent i mediekanalmixen, och höghastighetsteknik med bläckstråle gör det enklare än någonsin att skapa relevanta och engagerande delar som ökar svarsfrekvensen och förbättrar affärsresultaten. Dagens konsumenter har kommit att förvänta sig relevant kommunikation som överensstämmer med deras behov, och bläckstråleteknik gör det möjligt att tillgodose deras ständigt föränderliga preferenser.

Eve Padula är Senior Consulting Editor för Keypoint Intelligences produktionstjänster med fokus på affärsutvecklingsstrategier, kundkommunikation och brett format. Hon ansvarar för att skapa många typer av innehåll, inklusive prognoser, branschanalyser och forskning/multiklientstudier. Hon hanterar också skriv-, redigerings- och distributionscyklerna för många typer av sluten.